姚明代言后，蔚来请刘玉栋体验ES9

蔚来在姚明代言ES9之后，又请来了前男篮运动员刘玉栋体验蔚来ES9。蔚来汽车安徽总经理余东明近日发布了一张照片，刘玉栋出现在体验现场，这也让蔚来的篮球营销思路再次被摆到台前。

对于很多老球迷来说，刘玉栋并不陌生。这位被称为“战神”的前中国男篮名宿，职业生涯拿下过四个亚锦赛冠军、两个亚运会冠军，还入选了中国篮球名人堂。CBA将MVP奖杯命名为“战神杯”，也和他的绰号直接相关。

这次体验蔚来ES9，刘玉栋还有一个很现实的身份标签：他身高1.98米，同样属于对车内空间要求很高的球员。对于身材高大的篮球运动员来说，车辆空间往往不是简单的舒适问题，而是能不能正常坐进去、能不能抬头、能不能把座椅和头部空间都安排妥当的问题。

在体验过程中，刘玉栋给出的评价也很直接：“大姚能坐的车绝对OK。”这句话虽然带着玩笑意味，但放在姚明和刘玉栋身上，确实很有画面感。姚明身高2.26米，本身就像一个最直观的空间参照物，能不能让他坐得下，几乎成了检验一台车空间表现的最直接方式。

原文还提到，姚明在美国的座驾宝马7系曾是特别订制版本，座椅经过重新设计，尾标还换成了“YY11”，用来纪念姚明、妻子叶莉以及他们的球衣编号。回到国内后，姚明在公开场合经常乘坐活动方提供的车辆，以GL8居多，但即便是以大空间著称的GL8，也经常出现姚明上车卡头的画面。

也正因为如此，蔚来ES9在不做定制的情况下，能够让姚明正常坐进去，才会被拿来反复讨论。对于蔚来来说，姚明代言之后再请刘玉栋体验，等于把“篮球+空间”这条传播线继续往前推了一步。

文章最后还提到，国内篮球圈里有类似需求的球员并不少，比如身高2.13米的易建联、身高2.01米的朱芳雨等。围绕姚明、刘玉栋和蔚来ES9的这类话题，本质上还是在强调一个核心点：对高个子篮球运动员来说，车内空间就是最直观的产品卖点之一。